禮品書領域大興奢華風
豪華禮品書走“私人定制”路線
禮品書市場，用時下網絡流行語說是“高端大氣上檔次”。著名文物專家、學者、王世襄的《王世襄集》十四本，采用五色印刷，定價1960元。而《黃永玉全集》更成為迄今為止我國畫家的最貴個人專輯，其中精裝本、特精裝本定價分別高達1.38萬元和12.8萬元一套。被稱為中國最美圖書、書中空無一字的單本書籍《空度》定價480元，并限量發行1000冊，該書的廣告語是“以圖書奢侈品、藝術品的形式，等待知音的覓尋”。
這些書給人的第一感觀是“珍貴”，待看到定價后，又會感嘆一句“真貴”。很多讀者感慨，圖書以后是不是都要走收藏路線了。
如果說以上禮品書售賣的還是書籍，是內容，另一些禮品書則有“買櫝還珠”之嫌了。一套名為《茶語》的禮品書，標價308元，打開禮盒，只有兩本總標價僅70元的書籍，為什么能賣300多元？那就要歸功于禮盒中的西湖龍井茶、鐵觀音和青瓷斗笠碗了。而一套標價為3680元的中英文《孫子兵法》，則真絲織錦為紙，以仿皮材質做封面，套以名貴木材做的盒子，盒內另配有一副細棉白手套，供讀者翻書時用。
漢街文華書城營銷總監伍偉亮對記者說：“這種書籍很難在書店買到，多由禮品公司負責銷售，或者走‘私人定制’路線，直接從出版公司購買。如12.8萬元特精裝本《黃永玉全集》文華書城就沒有，但1.38萬元精裝本在書店銷量還不錯！”
有讀者指出，我們讀的是書，而不是書皮,珍藏版、精華版只是送人有了面子。一位圖書經銷商對記者說，這樣的書是看的人不買，買的人不看。
兒童書用玩具“綁架”孩子
重包裝，重設計，走貴族路線的現象在兒童圖書區域更為普遍。在書店，記者看到能演奏歌曲的鋼琴書；能觀看太空、人體模型的立體書；能撫摸到動物絨毛的觸摸書。這些大玩花樣的書籍，定價動輒就在百元以上。33歲的女教師黃倩是一位6歲孩子的母親，她憂心忡忡地說：“我擔心孩子習慣看這種豪華書籍后，對普通的讀本沒興趣。”
如果說以上童書是以特色吸引人，一些普通的圖書則是為了吸引孩子的眼球，紛紛變身為“禮盒”，配上玩具、禮券等，價格不菲，讓人搞不清是賣玩具還是賣書。有的少兒禮品書看上去一大包，真正的書只有薄薄一本，除去紙箱、錦緞、塑料泡沫等包裝物件外，竟還夾著一塊玩具手表、一包橡皮泥，或者一副塔羅牌。這些玩具當然都是以“附贈”的名義，其實成本早已加進了少兒禮品書的定價之中。這種用玩具綁架兒童消費的做法，讓不少家長深感無奈。
對于豪華圖書的現象，《圖書也要反對過度包裝》一書的作者李丹認為：豪華包裝的高檔書之所以還有市場，主要在于一部分人的面子消費心理和虛榮心。以往隱藏在豪華月餅、天價茶葉背后的奢侈，由于中央的嚴令禁止和法規的強制性規定有所收斂。而圖書作為一種文化產品，在大力提倡文化強國的今天，更不應成為奢侈風氣的出口。因此，應嚴堵這部分疏漏，防止借文化名義大行不正之風。說到底，出版畢竟是以內容為核心競爭力，應當分清主次。當高檔食品、化妝品紛紛簡化包裝時，圖書是否也應盡快啟動“瘦身”程序呢？
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